О каком мобильном аксессуаре мечтает мужчина? Часть 1
Весной этого года компания InterStep провела исследование отношений мужской аудитории к чехлам для телефонов.
Исследование можно смело назвать уникальным и по той причине, что на российском рынке такая категория продукта как сумочки для мобильных телефонов до сих пор не изучалось, и по той причине что основой исследования стали ряд уникальных методик.
Прежде всего стоит отметить подход к сегментации потребителей, который был применен в ходе исследования.
С целью получения адекватной и наглядной картины взаимосвязи предпочтений и отношений потребителей, было предложено отказаться от применения готовых стандартных способов типологизации респондентов.
Вопреки стандартным данным о возрасте, доходе и семейном положении исследователи предложили собрать данные о 14 характеристиках, которые могут повлиять на отношение респонлентов к такому типу продукта как аксессуар к мобильному телефону.
- Возраст
- Образование
- Социальный статус
- Уровень доходов
- Телосложение
- Размер пальцев
- Есть ли автомобиль
- Любит ли респондент модно и современно одеваться?
- В каком стиле одет в настоящий момент?
- Насколько аккуратно выглядит в момент интервью?
- Занимается ли спортом, ведёт активный образ жизни?
- Ведёт ли светскую жизнь (клубы, тусовки...)?
- Имеет ли "брюшко"?
В каком порядке расставляет приоритеты между семьёй/домом, работой/делом, друзьями, отдыхом/развлечениями?
В результате были получены статистически достоверные данные о корреляции между этими личностными характеристиками и особенностями отношений респондентов к сумочкам для мобильных телефонов.
«У нас появились уникальные данные на основе которых мы можем создать «идеальную сумочку» для каждого типа потребителей» - говорит директор по маркетингу компании InterStep Александра Дербенева.
