О каком аксессуаре мечтает мужчина? Часть 2

Весной этого года компания InterStep провела исследование отношений мужской аудитории к сумочкам для телефонов.

Методика исследования была основана на серии глубинных интервью, в результате чего удалось получить уникальные данные о предпочтениях мужской аудитории покупателей, отношениях к таким элементам мужских сумочек как шильда, крепление, фактура и блеск кожи и многое другое.

«Для нас это исследование стала возможностью ответить на многие вопросы — говорит директор по маркетингу компании InterStep Александра Дербенева. На рынке представлено множество сумочек, внешний вид которых, казалось бы, идентичен. Тем не менее одни продаются очень хорошо, а другие не продаются вовсе. В чем причина?

Глубинное исследование в ходе которого удалось опросить более 51 мужчины — разных возрастов, разного социального статуса — дало ответы на многие вопросы.

Удивительно, но по некоторым вопросам мнение аудитории разделилось на резко-противоположное. Например, часть мужчин предпочитают потайной магнит — как элемент современного стиля, а для другой части важен внешний (так называемый «галантерейный») магнит — так как он прочнее и не влияет на сам телефон.

Исследование стало, по сути, большим экспериментом. Полученные таким образом данные стали основой не только изменений в дизайне сумочек для мобильных телефонов.

«Основываясь на экспериментальных данных мы создаем концепции торговых марок. Стало очевидно, что мужская аудитория делится на две ярких группы покупателей. Предпочтения каждой уникальны и требуют специального подхода» — утверждает Александра Дербенева.